Google sıralama kaybının nedenleri hakkında bilgi sahibi olmak ve sorunlara çözüm üretmek, eski sıralamalarınıza yeniden ulaşmanız açısından önemlidir. SEO çalışmaları esnasında ya da sonrasında Google sıralamalarında düşüş yaşanması muhtemeldir. Web sitesi sahipleri Google sıralama kaybının nedenleri hakkında genellikle fazla araştırma yapmadan bir ya da iki seçenek üzerinde durmaktadır. Ancak Google sıralamanızı etkileyebilecek pek çok faktör bulunmaktadır.
Google Sıralama Kaybının Nedenleri Nelerdir?
Algoritma Güncellemesi
Google sıralama kaybının nedenleri arasında yer alan ilk neden arama algoritmasındaki güncellemelerdir. Google, kullanıcılarına en iyi hizmeti sunmak adına arama algoritmasında düzenli olarak değişiklikler ve güncellemeler yapmaktadır. Bu güncellemelerle birlikte indeksleme listelerinde meydana gelen değişiklikler, bazı web sitelerinin Google sıralamalarının gerilemesine neden olabilmektedir.
Anti SEO Çalışmaları
Anti SEO çalışmaları, dijital rekabetin acımasız yüzlerinden biridir ve rakiplerinizin sıralama avantajını elde etmek adına başvurduğu etik dışı taktikler arasında yer alır. Bu saldırıların hedefi, arama motoru sıralamalarınızı bilinçli bir şekilde düşürmektir. Anti SEO çalışmalarında sıklıkla kullanılan iki yöntem bulunmaktadır.
- Doğal Olmayan Link Gönderimi
Rakipleriniz, bu saldırı türünde alakasız sitelerden anahtar kelimelerle gizlenmiş bağlantıları göndererek sıralamanızı olumsuz etkilemeye çalışırlar. Bu çalışma, arama motorları tarafından spam olarak algılanmakta ve sıralamanızın düşmesine neden olabilmektedir.
- İçerik Kopyalama
Google sıralama kaybının nedenleri arasında yer alan bu saldırı tipinde rakip sitenin içeriğin aynısı kopyalanır ya da belirli kısımları değiştirilerek yeni bir içermiş gibi rakip siteye yüklenir. Kopyalanan içeriğin bulunduğu site Pagerank değeri bakımından sizden üstünse Google sıralamasında daha üst sıralarda yer alabilir.
Başlık Değişiklikleri
SEO uyumlu oluşturulmayan başlıklar, Google sıralamana kaybının nedenleri arasında yer alır. Başlık oluştururken SEO uyumlu olmasının yanı sıra dikkate değer bir seçim yapmaya özen göstermelisiniz.
Sayfa Hızı
Google sıralamanızı belirleyen ana unsurlardan biri de web sitenizin yüklenme hızıdır. Sayfa hızları, sadece arama sıralamanızı etkilemekle kalmaz aynı zamanda kullanıcı deneyimini de belirlen bir kıstastır. Sitenize eklediğiniz içeriklerin yüksek boyutlu olması ya da diğer teknik sorunlar, web sitenizin performansını olumsuz yönde etkileyebilme gücüne sahiptir. Bu durumlar, arama sonuçlarında düşük sıralanmanıza neden olur.
Backlink Alımının Azalması
Önceki referanslarınızın geçerliliğini kontrol etmek her zaman önemlidir. Zaman içinde bağlantılar silinebilir ya da siteler kapatılabilir. Bu durumu değerlendirmenin en iyi yolu Ahrefs.com aracını kullanarak geçmişe yönelik link kontrolü yapmaktır. Bu sayede eksik ya da kaldırılan bağlantıları tespit edebilir ve stratejinizi bu bilgiler ışığında güncelleyebilirsiniz.
Rakiplerin Güç Kazanması
Rakiplerin güçlü SEO çalışmaları gerçekleştirmesi, Google sıralama kaybının nedenleri arasındadır. Rakipleriniz tarafından daha başarılı bir biçimde yapılan SEO çalışmaları, sitenizin sıralama kaybetmesine yol açabilir.
Manuel Ceza Almak
Web siteleri, arama motoru sıralamalarında fazla anahtar kelime kullanımı nedeniyle sıra düşüşü yaşayabilirler. Sıra kaybı Google algoritma güncellemelerinden kaynaklanmamaktadır. Bu durum, manuel cezaların uygulanmasının bir sonucudur ve yetkili Google çalışanları tarafından özel olarak verilmektedir.
Manuel cezaların ardından web sitesinin eski sıralamalarını geri kazanmak isteniyorsa gerekli düzeltmeleri yapmanın yanı sıra bir değerlendirme talebi de gönderilmelidir. Bu cezalara neden olan çeşitli durumlar arasında şunlar bulunmaktadır:
- Doğal Olmayan Backlinkler
Web sitesine doğal olmayan baclinklerin varlığı manuel cezalara yol açar. Bu tür linklerin tespit edilip kaldırılması önem arz eder.
- Güvenlik İhlâlleri ve Hackleme
Sitenizin hacklenmesi, çeşitli ihlâllerin ortaya çıkmasına neden olur. Bu güvenlik sorunları giderilmeli ve site yeniden güvenli bir hâle getirilmelidir.
- Spam İçerikler
Kullanıcılar tarafından oluşturulan spam içerikler, manuel cezaların alınmasına sebep olur. Bu tür içeriklerin engellenmesi gereklidir.
- Reklam İçerikli Yorumlar
Sitenizdeki yorumlarda reklam içeriği barındıran linkleri engellemek, manuel ceza riskini azaltmaktadır.
- İntihal
Kopya içerik oluşturmak, Google’dan manuel ceza almanıza neden olmaktadır. İntihalden kaçınılmalı ve özgün içeriklere odaklanılmalıdır.
- Gizli Yönlendirmeler
Sitenizdeki gizli yönlendirmeler de manuel cezalara neden olan faktörler arasındadır. Yönlendirmeler düzenli olarak kontrol edilmeli ve şüpheli URL’ler kaldırılmalıdır.
Çok Fazla Reklam Vermek
Google, reklamcılık devi olmasına rağmen web sitelerinde aşırı reklam kullanımını teşvik etmemektedir. Google Ads yönergelerine göre belirlenen reklam sayısını aşan durumlarda sitenizin arama motoru sıralamasında düşüş yaşanabilir. Bu nedenle reklam kullanımında belirlenen sınırlara uymak, çevrim içi görünürlüğünüzü artırmak adına önemli bir kuraldır.
Mobil Uyumlu Olmayan Bir Siteye Sahip Olmak
Google sıralama kaybının nedenleri arasında mobil uyumlu bir web siteye sahip olmamak da yer alır. Mobil cihazlar, dijital dünyada uzun zamandan beri hüküm sürmektedir. Bu durumu göz önünde bulundurarak web sitenizi mobil uyumlu bir hâle getirmek sadece bir lüks değildir. Aynı zamanda bir zorunluluktur.
Kullanıcılarınızın konforlu bir web deneyimi yaşamasını sağlamak için sitenizin mobil uyumlu olması hayati önem taşır. Mobil cihazlara özel tasarımlar oluşturmak, kullanıcılarınızın sitenizde gezinirken sorunsuz bir deneyim yaşamalarına olanak verir. Mobil cihazlarını kullanarak internete giriş yapan kullanıcıları kaybetmek sadece kullanıcı sayınızı düşürmekle kalmaz arama motoru sıralamalarınızda da kayıplara neden olabilmektedir.
Kullanıcı Deneyimine Bağlı Olan Kayıplar
Google sıralama kaybının nedenleri arasında kullanıcı deneyimine bağlı olarak gelişen kayıplar da bulunmaktadır. Google’un her güncellemesi, kullanıcılarına daha iyi hizmet sunmayı amaçlamaktadır. Web siteniz, kullanıcıları memnun etmediği sürece kullanıcı sayınız azalabilir ve sıralamanız düşebilir. Kullanıcı deneyimini yüksek tutmak ve analiz etmek için önemli iki metrik bulunmaktadır. Bu metrikler tıklama oranları ve ortalama oturum süreleridir. Tıklama oranlarını artırmak için dikkatleri üzerine toplayan içerikler oluşturmanın yanı sıra başlıklarınızın da kusursuz ve yaratıcı olması önemli bir ölçüttür.
Başlıklar, kullanıcıların içeriğinize tıklamasını sağlamak adına önemli bir rol oynamaktadır. Oturum sürelerini artırmak için ise başlık seçimi büyük bir öneme sahiptir. Kaliteli içerikler ile harmanlandığında zekice oluşturulmuş başlıklar, ziyaretçilerin sitenizde daha uzun süre geçirmesini sağlar. Ancak dikkat çekici başlıklar ve nitelikli içeriklerin ötesinde odağı değiştiren pop-up reklamları, düşük sayfa hızı ve mobil uyumsuzluk gibi faktörler de oturum sürelerini doğrudan etkiler. Bu nedenle web sitenizin performansını artırmak ve sıralama kaybı yaşamamak adına bu konulara dikkat etmeniz gerekir.
Teknik SEO Sorunları
Noindex ve nofollow kullanımında yapılan hatalar, Google sıralama kaybının nedenleri arasında yer alır ve web sitenizin görünürlüğünü negatif yönde etkiler. Örneğin; yüksek trafik alanına sahip ve arama sıralamasında üst sıralarda yer alan bir sayfanın yanlışlıkla noindex etiketi alması durumunda sayfa anında arama motoru sonuç sayfasından çıkartılabilir. Aynı şekilde yanlış canonical etiketi kullanımı ya da taranamayan içerik sorunları da arama sonuçlarında düşüşe neden olabilmektedir.
Site Taşınmasında Meydana Gelen Kayıplar
Google sıralama kaybının nedenleri arasında site taşınırken meydana gelen kayıplar da yer almaktadır. Web sitenizin HTTP protokolünden HTTPS protokolüne geçişi ya da servis sağlayıcınızı değiştirmeniz bazı potansiyel sorunlara yol açabilir. Tüm sayfalarınızın sorunsuz bir şekilde çalıştığından emin olmak, olası kayıpları önlemenin önemli bir basamağıdır.
İçerik Güncellemeleri
Kullanılan anahtar kelimelerin içerikler ile ilgili olması gerekir. Alakasız anahtar kelime ve içerik uyumu Google sıralama kaybının nedenleri arasında yer alır.
Temalar
Oluşturulan temalar site içi SEO için çok önemli bir noktadır. İyi bir görünüme sahip olmayan tema, Google’da sıralama kaybına neden olabilmektedir.
Google’da Sıralama Kaybı Yaşamamak İçin Yapılması Gerekenler
Google’da sıralama kaybını önlemek ve web sitenizin arama sonuçlarında aktif bir konumda kalmasını sağlamak için birkaç önemli stratejiyi uygulamanız önemlidir. İlk olarak nitelikli içerikler oluşturmalısınız. Google, kullanıcı deneyimine odaklanmış, bilgiyi doğru ve ilgi çekici bir şekilde sunan sitelere öncelik vermektedir. İçerik oluştururken aynı zamanda anahtar kelimeleri organik bir şekilde ve zorlamadan içeriğinize entegre etmek de hem ziyaretçiler hem de arama motorları için kilit bir noktadır.
Ayrıca mobil uyumluluğu da göz önünde bulundurmalısınız. Google, mobil cihazlardan gelen trafiği artık bir öncelik olarak kabul eder ve mobil uyumlu siteleri tercih eder. Bu nedenle web sitenizin mobil dostu olduğundan emin olmalısınız. Sayfa hızı da önemli bir faktördür. Hızlı yüklenen siteler, kullanıcı memnuniyetini artırır ve arama sıralamalarında daha üst sıralarda yer alır.
Backlink profilinizi düzenli olarak kontrol etmek ve kaliteli, güvenilir sitelerden alınan bağlantılara odaklanmak da dikkat edilmesi gerekenler arasındadır. Ancak manipülatif bağlantılardan kaçınmalısınız. Çünkü Google bu tür uygulamaları cezalandırabilmektedir. Son olarak web sitenizin güvenliği de iyi bir sıralama almanız üzerinde yetki sahibidir.
HTTPS kullanımı, güvenli bir internet tarayıcısı deneyimi sunmakta ve Google tarafından ödüllendirilmektedir. Tüm bu stratejileri düzenli olarak güncelleyerek, Google sıralama kaybının nedenleri hakkında bilgi sahibi olarak ve arama motoru algoritmalarının değişikliklerini takip ederek web sitenizin sıralama kaybını önleyebilir ve organik trafiğinizi artırabilirsiniz.
