Site taşıma süreçlerinde başarılı bir SEO yönetimi, büyük bir dikkat gerektiren önemli bir aşamadır. Bu taşıma aşamasında özellikle URL yapıları, domain değişiklikleri ve İçerik Yönetim Sistemi (CMS) değişiklikleri gibi temel unsurları ele almak SEO yönetimi açısından hayati bir önem taşımaktadır. Bu stratejik adımlar, web sitenizin arama motoru sıralamalarını, organik trafik akışını ve dönüşümlerini korumak adına hassasiyetle atılmalıdır.
SEO Geçiş Süreci (SEO Migration) Nedir?
SEO geçişi, web sitenizin ya da URL yapınızın önemli bir değişikliğini uygulayarak arama motoru sıralamalarınızı, otoritenizi ve dizinleme sinyallerinizi nitelikli bir şekilde koruma sürecidir. Bu strateji, web sitesi geçişiniz sırasında sıralamalarınızda ve trafiğinizde herhangi bir kayba neden olmaksızın arama motoru görünürlüğünüzü maksimum düzeyde sürdürmenize olanak verir. SEO geçişinin temel amacı, arama motorlarına web sitenizin yeni yapısını anlatmak ve bu değişiklikleri en etkili şekilde iletmektir.
Bu süreçte önceki sıralamalarınızın ve otoritenizin korunması, yeni yapıya geçişinizi sorunsuz bir hâle getirmek için elzem bir faktördür. Bu strateji web sitenizin içeriğini, bağlantılarını ve diğer önemli öğelerini doğru bir şekilde yöneterek arama motorlarına güncel ve uyumlu bilgiler sunmayı amaçlamaktadır. Böylece arama motorları web sitenizi güvenilir ve değerli olarak algılar. Sıralamalarınızı yükseltir ve hedef kitlenizle etkileşimi artırır.
Site Taşırken Niçin SEO Yönetimine Önem Verilmelidir?
Sitelerinizin Google’da organik trafiği, mevcut ziyaretçi kitlenizi korumanın ve sitenize yeni ziyaretçiler çekmenin kilit bir unsuru olarak öne çıkmaktadır. Bu geçiş ve SEO yönetimi sürecinde başarılı olmak, özenle planlanmış yönlendirme stratejileri ve veri tabanındaki içeriklere kadar uzanan detaylı bir yönetim gerektirir. Organik trafiği kaybetmemek adına geçişler sırasında statü kodlarındaki hatalar gibi küçük ayrıntılara dahi özen göstermek hassas bir konudur. Çünkü bu tür hatalar sitenizin görünürlüğüne zarar verebilmektedir. SEO migration sürecini kapsamlı bir şekilde planlamak, kayıpların en aza indirilmesini sağlamaktadır.
Her aşama, organik trafiğinizi etkilemeden yeni bir yapıya geçişi hedeflemektedir. SEO yönetimi ve stratejilerinin bu süreçte ne kadar önemli olduğunu göz ardı etmek, organik trafiğinizin düşmesine ve gelirlerinizin azalmasına neden olabilmektedir. Bu nedenle SEO migration işlemlerini gerçekleştirirken SEO yönetimi ve stratejilerine odaklanmak, sadece mevcut trafiği korumakla kalmaz aynı zamanda potansiyel yeni ziyaretçilere de kapı açar. Geçiş sürecinde her detayın özenle ele alınması, sitenizin organik başarısını maksimum düzeyde sürdürmenin anahtarıdır.
SEO Yönetimi: Adım Adım Site Taşıma Rehberi
Crawl Analizi Yapmalısınız
Sitenizi tararken URL eşleme sürecinizin başlangıç noktasını belirlemelisiniz. Moz Pro ya da ScreamingFrog gibi araçlar kullanarak etki alanınızdaki tüm URL’leri toplamalısınız. Sitenizin tam URL’sini ve içerik envanterini elde etmek, yeni URL yapınızı göz önüne alarak hangi içeriklere ve iç bağlantılara öncelik vermeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır. SEO görünürlüğünüzü en üst düzeye çıkarmak adına yeni içerikler oluşturabilir ya da mevcut içerikleri güncelleyebilirsiniz.
Benchmarkları Kaydetmelisiniz
Veri analizlerinizin silinebileceğini göz önünde bulundurarak sitenizi taşımadan önce geçmiş benchmarklarınızı kaydetmelisiniz. En değerli sayfalarınızı incelemeli ve ziyaretçi etkileşimlerini anlamak için analizlerinizi kontrol etmelisiniz. Bu SEO yönetimi çalışması, sitenizin tasarım ve mimarisinde yeni fikirler edinmenize yardımcı olacaktır.
URL’leri Eşlemelisiniz
URL’lerinizde büyük değişiklikler yaptığınızda Google ve kullanıcılarınız için eski URL’lerden yeni URL’lere yönlendirmeler yapmanız gerekebilir. 404 sayfaları yerine kullanıcıları eski sayfanın yerini alan sayfaya yönlendirmek, kullanıcı deneyimini artırmak ve SEO’ya zarar vermemek adına önemlidir. Yönlendirmeler, arama motorlarına ve ziyaretçilere sayfanın değiştiğini ve eski sayfanın yerini hangi yeni sayfanın aldığını bildirir.
Eski sayfanın geçmişi, backlinkleri ve yetkisi kaybedilmemelidir. Bu nedenle URL’leri eşleyerek strateji oluşturmalısınız. Eski ve yeni URL’leri içeren bir tablo oluşturmalı ve her URL’nin mevcut sitedeki konumunu dikkate alarak eşleştirmelisiniz.
Meta Açıklamalarını Taşımalısınız
Sayfa başlıkları ve meta açıklamalar, içeriklerinizi arama motorlarına tanıtmak için büyük bir öneme sahiptir. Taşıma işlemi sırasında yeni sayfalar oluşturabilir ve meta açıklamalarını optimize edilmiş şekilde güncelleyebilirsiniz. Böylelikle kullanıcıların arama sonuçlarında sayfalarınıza daha iyi erişmelerini sağlarsınız.
Google Search Console’u ve Google Analytics’i Uygulamalısınız
Google Search Console sitenizin taranma, dizine ekleme ve sıralama süreçleri hakkında önemli bilgiler sağlamaktadır. Bu nedenle taşıma işlemi sonrasında site performansınızı izlemek için bu aracı kullanmalısınız. Aynı zamanda Google Analytics ve Google Tag Manager’ın doğru bir şekilde yüklendiğinden ve veri topladığından emin olmalısınız. SEO yönetimi konusunda oldukça önemli bir noktadır.
Gerçek Zamanlı Analizler Yapmalısınız
Google Analytics’teki Gerçek Zamanlı Analiz raporu, sitenizdeki ziyaretçi trafiği hakkında anlık bilgiler sunmaktadır. Bu raporu kullanarak taşıma sonrasında sitenizin ne kadar etkileşim aldığını ve kullanıcı davranışlarını gözlemleyebilirsiniz.
Site Haritasını Göndermelisiniz
Taşıma işleminden sonra arama motorları yeni sayfalarınızı tanımlamak için XML site haritalarını kullanır. Hata olmayan bir site haritasını oluşturmalı ve bu haritayı Google Search Console’a göndererek sitenizin hızlı bir şekilde dizine eklenmesini sağlamalısınız.
Performansı Kontrol Etmelisiniz
Sitenizi taşımanın başarısını ölçmek için çeşitli metrikleri kullanmalısınız. User engagement, user retention, anahtar kelime sıralaması ve web sitenize gelen trafik gibi faktörleri değerlendirerek taşımanın etkilerini anlamak için kapsamlı bir analiz yapmalısınız. Performansın kontrol edilmesi, SEO yönetimi açısından kilit bir maddedir.
Backlink Güncellemelerini Yapmalısınız
Web sitenizin backlinklerini güncellemek, SEO stratejinizi optimize etmek için önemli bir basamaktır. Bu süreçte Search Console ve Moz Link Explorer gibi araçları kullanarak hangi sayfaların backlinklerini topladığınızı belirleyebilirsiniz. Ardından sitenize bağlanan web siteleriyle iletişim kurarak backlink güncellemelerini sağlamalısınız. Yeni backlinkler ekledikçe, bunları izlemek ve Google Analytics’e açıklama eklemek, SEO yönetimi etkinliğini artırmanıza yardımcı olacaktır.
Google My Business Güncellemelerinizi Gözden Geçirmelisiniz
Google My Business, yerel SEO stratejiniz için kullanışlı bir araçtır. Web sitenizin yeni domainini Google My Business’ta güncellemek, işletmenizin doğru bir şekilde sıralanmasını sağlamaktadır. Bu durum, Google’ın işletmenizi doğrulamasına ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almanıza yardımcı olur. Verilerinizi güncel tutarak potansiyel müşterilerinize güvenilir ve güncel bilgiler sunabilirsiniz.
Mobil Uyum Odaklı Tasarımı Es Geçmemelisiniz
Google’ın mobil uyumluluk kriteri web sitelerini dizine eklerken önemli bir husustur. Mobil uyumlu bir web sitesi oluşturmak, kullanıcı deneyimini artırmanın yanı sıra sıralamalarınızı iyileştirmenin bir yoludur. Google’ın mobil uyumluluk hizmetini kullanarak sitenizi değerlendirebilir ve mobil deneyimi iyileştirmek için öneriler alabilirsiniz. Ancak unutmayın ki Google duyarlı tasarımı tercih eder. Bu nedenle tamamen farklı bir mobil web sitesi oluşturmaktan kaçınmalısınız.
Site Taşımaya Karar Vermeden Önce Dikkat Edilmesi Gerekenler
Site taşıma işlemleri, başarıyla gerçekleştirilebilmesi için dikkatli bir planlama ve doğru adımların atılması gereken önemli bir süreçtir. SEO değerlerini kaybetmeden ve olası riskleri en aza indirerek site taşıma sürecini sorunsuz bir şekilde tamamlamak için şu önemli adımları takip etmek gereklidir:
- Net bir Amacın Belirlenmesi
Site taşımanın temel amacı net bir şekilde belirlenmelidir. Minimum trafik kaybı ve diğer olumsuz etkileri önlemek için taşıma sürecinin amacı önceden belirlenmeli ve kararlar bu hedef doğrultusunda alınmalıdır. Sürekli olarak domain ya da URL yapısını değiştirmek uzun vadede siteye zarar verebilir. Bu nedenle kararlar alınmadan önce iyice düşünmeniz ve emin olmanız gerekmektedir.
- Zaman ve Kaynak Planlaması
Site taşıma işlemleri için detaylı bir zaman ve kaynak planlaması yapılmalıdır. Kimin ne işi yapacağı, hangi süreçlerin ne kadar sürede tamamlanacağı net bir şekilde belirlenmelidir. İyi bir planlama, taşıma sürecinin daha düzenli ve kontrollü bir şekilde ilerlemesine yardımcı olacaktır.
- Domain Araştırması
Eğer yeni bir domaine geçilecekse domainin geçmişi detaylı bir şekilde araştırılmalıdır. Özellikle spam linkleri ve hacklenme gibi sorunlar içeren bir alan adına geçiş yapılmamalıdır. Archive.org gibi kaynaklardan ya da ücretli tarama araçlarından yararlanarak domain geçmişi incelenmelidir.
- Site Erişilebilirliğini Kapatmamak
Site taşıma sürecinde ya da öncesinde sayfaların veya domainin erişilebilirliğini kapatmaktan kaçınılmalıdır. Bu durum, Google Bot’ları tarafından olumsuz bir şekilde algılanabilir ve aynı zamanda kullanıcı deneyimi açısından doğru bir yaklaşım değildir.
- Tasarım ve URL Değişikliklerini Ayrı Ayrı Yapmak
Google, tasarım ve URL yapısı değişikliklerinin aynı anda yapılmasını önermez. Bu nedenle bu değişiklikleri ayrı ayrı yapmak ve adım adım ilerlemek önemlidir. Bu durum, hem arama motorları hem de kullanıcılar için daha iyi bir uyum sağlayacaktır.
- Ziyaretçi Verilerini Toplamak ve Saklamak
Site taşıma öncesinde mevcut site üzerindeki ziyaretçi verileri özenle toplanmalı ve saklanmalıdır. Trafiği en yüksek olan sayfalar ve ziyaretçi sorguları gruplanarak kaydedilmelidir.
- Eski Dosyaları Yedeklemek
Yeni siteye geçişte eski site dosyalarına ihtiyaç duyulabileceğinden emin olmak için yedekleme yapılmalıdır. Yedeklemelerin yapılması, herhangi bir olası sorun durumunda geri dönüş sağlamak adına önemlidir.
Site taşıma süreci, bu adımlara dikkat edildiğinde daha sorunsuz ve başarılı bir şekilde tamamlanabilir. Bu önlemler SEO değerlerini korumak, iyi bir SEO yönetimi yapmak ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeden yeni bir aşamaya geçmek için önemlidir.
Sitenin Taşınmasında Ortaya Çıkabilecek Riskler
Yeni bir domaine geçiş, dikkatli bir biçimde planlanmaz ve uygulanmazsa çeşitli riskler içerebilir. Bu risklerden biri organik trafikte yaşanabilecek potansiyel bir düşüştür. Site taşıma işlemleri titizlikle planlansa bile Google her bir sayfayı teker teker inceleyerek önemli bir yapı değişikliği olduğunu değerlendirir ve bu süreçte organik trafikte yaklaşık yüzde 15 ya da daha fazla bir azalma yaşanabilir.
Teknik uyumsuzluk ve yetersiz yedekleme önlemleri, veri kaybına neden olabilir. Web sitelerinin taşınması sırasında veri kaybını engellemek için gerekli teknik uyumluluk ve kapsamlı yedekleme önlemleri alınmazsa önemli veriler kaybolabilir.
Gelir kaybı da bu risklerden biridir. Trafik kaybı, sitenin yeni domainine taşınmasıyla birlikte gelir ve dönüşümlerde geçici bir düşüşe sebebiyet verebilir. Bu durum, kullanıcıların yeni domaini tanıma ve alışma sürecine bağlı olarak ortaya çıkabilir.
Ayrıca site taşıma sonrasında hiyerarşide ve URL yapısında yapılan değişiklikler sonucunda bazı sayfalar 404 hatası verebilir. 404 hatası, kullanıcı deneyimini olumsuz etkileyebilir ve arama motorlarıyla olan ilişkileri zorlayabilir. Taşıma sürecinde bu olası sorunlara karşı önceden tedbir almak, bu tür 404 sayfalarının en aza indirilmesine yardımcı olacaktır.
SEO Geçişi Ne Kadar Sürmelidir?
SEO geçişinin süresi web sitenizin büyüklüğüne, içerik miktarına ve yapılması gereken kontrollerin kapsamına bağlı olarak değişiklik göstermektedir. 10 sayfalık bir web sitesinin SEO geçişi, 100 sayfalık bir siteden daha kısa bir süre alacaktır. Ancak bu süreçte dikkatli bir biçimde planlama yapmak ve gerekli adımları atmanın önemi yadsınamaz derecede büyüktür.
SEO migration hazırlık aşaması, kalite kontrolü, denetimler ve uygulama süreçleriyle ilgili olarak süreçlerin karmaşıklığına ve detayına bağlı olarak farklılıklar içermektedir. Bu nedenle bu adımları eksiksiz bir şekilde tamamlamak ve sitenizi güncellemek için yeterli zaman ayırmak önemlidir.
Bazı durumlarda bir SEO geçişi ve SEO yönetimi bir ay içinde tamamlanabilirken daha büyük ve karmaşık web siteleri için bu süre üç aya kadar uzayabilmektedir. Güvenli bir şekilde ilerlemek ve olası sorunları önlemek adına bu süreç için en az üç ay ayırmak önerilir.
Başarılı bir SEO geçişi için planlama aşamasında detaylı bir şekilde strateji belirlemeniz ve ekibinizin bu stratejiyi uygulaması için yeterli süreye sahip olması gerekmektedir. Kaynakların doğru bir şekilde yönetilmesi ve her adımın titizlikle takip edilmesi, başarıya giden yolda önemli bir faktördür.
SEO Geçişinin Maliyeti
Bir web sitesi sahibi olmanız işin teknik kısımlarından da anlıyor olacağınız anlamına gelmemektedir. SEO yönetimi için nitelikli hizmetlere ihtiyaç duyabilirsiniz. SEO geçişi maliyeti, projenin kapsamına bağlı olarak değişkenlik göstermektedir. Geçiş yapılacak sitenin niteliği, içerik miktarı, yapılacak geliştirmeler, 301 yönlendirmesinin sayısı, web sitesinin genel büyüklüğü, hazırlık sürecinin detayları ve uygulama aşamasındaki gereksinimler taşıma maliyetini belirleyen faktörler arasında yer almaktadır.
